Rob Kemps is het nieuwe gezicht van de Jumbo-reclames

Tekst: Evelien Berkemeijer

18 maart 2026

Rob Kemps is het nieuwe gezicht van de reclames van Jumbo. De Snollebollekes-artiest neemt het stokje over van Frank Lammers, die samen met Maike Meijer dertien jaar lang een vertrouwd gezicht was in de campagnes van de supermarktketen.

Jumbo zet Rob Kemps in een nieuwe reeks commercials neer als ‘de blijste klant van Nederland’. Tegelijkertijd neemt de supermarkt afscheid van Lammers en Meijer met een speciale ‘uitzwaaicommercial’. Volgens interim CMO René Repko past die wisseling bij de richting die het merk op wil.

Lees ook: Jeroen van Koningsbrugge wordt supermarktmanager Daan bij Albert Heijn

Nieuwe hoofdrol voor Kemps

In de nieuwe campagne speelt Rob Kemps de hoofdrol, gewoon als zichzelf. Volgens René sluit hij goed aan bij het karakter dat Jumbo in de commercials wil laten zien. “Kemps sluit perfect aan bij Jumbo: positief, warm, optimistisch, eigen en authentiek”, zegt de marketingdirecteur. Ook in latere commercials blijft Kemps te zien voor de supermarktketen.

Tekst gaat verder onder afscheidsvideo Frank en Maike.

Afscheid van vertrouwde gezichten

Met de komst van Kemps komt er ook een einde aan een lange periode waarin Frank Lammers en Maike Meijer het gezicht van Jumbo waren. Samen met de andere gezinskarakters waren zij dertien jaar lang te zien in tientallen commercials. De campagne draaide om herkenbaarheid, humor en warmte, met scènes aan de ontbijttafel, tijdens het boodschappen doen, op vakantie en in de coronaperiode in ‘Hintergarten’.

Warm afscheid van Jumbo

Jumbo zegt met veel gevoel afscheid te nemen van de vaste cast. “Maike en Frank zijn echt onderdeel geworden van de Jumbo-familie. Zij hebben zoveel kleur gegeven aan het merk. Daarom vonden we het belangrijk om ze een warm afscheid te geven, zowel voor als achter de schermen. Zoals het hoort, passend bij Jumbo als familiebedrijf. Het afscheid gaat met weemoed en een beetje pijn in het gele hart. We sluiten de fantastische samenwerking af met een speciale ‘uitzwaaicommercial’die vanaf vandaag vier dagen lang te zien is.”

Tekst gaat verder onder hoogtepunten Frank en Maike.

Positieve energie als nieuwe koers

Volgens Repko moet Kemps de nieuwe toon van Jumbo gaan uitdragen. “Het nieuwe gezicht Rob Kemps sluit perfect aan bij Jumbo: positief, warm, optimistisch, eigen en authentiek. In de nieuwe reeks commercials over ‘de blijste klant van Nederland’ speelt Rob de hoofdrol, gewoon als zichzelf: veelzijdig en herkenbaar. Rob past perfect bij de positieve, opgewekte energie waar we naar toe willen bewegen. Hij ís de blijste klant,” vat René tot slot samen. Voor de ontwikkeling van de merkuitingen, waaronder de commercials, werkt Jumbo samen met reclamebureau Hotel L’Amour.

Foto: Jumbo